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国酒茅台全球化布局迅速转入超车道

http://www.workercn.cn   2017-11-09 10:40:08   来源:贵阳晚报   查看评论

国酒茅台加速全球布局

2017文化茅台“一带一路”行系列品牌文化推介将走进南非

  十九大会议精神传遍千山万水,茅台的全球化布局迅速转入“超车道”。2017年11月17日,由茅台集团党委书记、总经理李保芳率队的工作团队将抵达南非名城开普敦,开启2017文化茅台“一带一路”品牌推介系列活动,并拜访中国驻南非、纳米比亚和莫桑比克使领馆,在莫桑比克马普托举行援建当地卡腾贝小学奠基仪式。

  不过半年时间,茅台如舟又过万重山。4月7日,茅台首超帝亚吉欧,以4949亿元市值成为全球烈酒第一品牌。10月27日,重阳酒祭的前一天,茅台市值突破8000亿元大关。

  “市值第一”显然并不满足茅台对未来的全部期许。当前,承受着供需压力以及重振中国民族品牌重任的茅台,依旧执着地重返国际市场。

  香遇南非

  最美希望在海角

  茅台的全球化步伐正是中国融入现代世界的缩影。1915年,在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上,茅台一举夺魁,开创民族品牌走向世界之先河,小荷才露尖尖角。如今,积贫积弱的中国一去不返,茅台也成为全球化运动的引领者。2017茅台“一带一路”行系列品牌文化推介会的首站,选择南非名城开普敦。

  开普敦以其美丽的自然景观和开放的码头闻名于世,她距离好望角仅52公里,海风轻轻地吹,海浪轻轻地摇,来自印度洋上温暖的莫桑比克厄加勒斯洋流,与南极洲冰冷的本格拉洋流在此激烈碰撞,发出充满新力量与崭新的气味。

  “多暴风雨,海浪汹涌”,西方探险家500多年前途经好望角时,曾留下“风暴角”的记忆。岁月流逝,这一惊险之地却被改名为“好望角”——最美希望在海角。

  在“一带一路”合作倡议中,好望角自然是重要枢纽。在茅台人的战略眼光下,“一带一路”则是撬动世界市场的那个支点——自2016年德国站品牌文化推介会起,“一带一路”行已然成为茅台推进全球布局的重要机制,“一带一路”沿线国家也成为茅台拓展海外非华人市场的要冲。

  非洲曾遗忘世界,世界却并未因此而遗忘非洲。在茅台视野广阔的全球布局图上,非洲有着无可比拟的地位。时光回溯6000年前,中国人发明了谷物酒,古巴比伦酿造出人工葡萄酒,非洲人则发明了啤酒。

  非洲亦是人类酒文化的圣地。茅台将2017“一带一路”行系列品牌文化推介会的首站投注于此,既是看重南非作为金砖国家的良好合作基础,更是瞄准酒文化厚重的非洲所具有的巨大市场空间。

  于是,这场推介会有了一个极为浪漫、雅致的称谓——“香遇非洲”:两种古老的酒文化,跨越大洋,穿越时空,在此相遇。

  茅台对南非超越时空访问,显现出这个古老中国民族品牌对于成为国际性企业的执念。世界之梦缘起1915年巴拿马万国博览会的那枚金牌。当时,茅台只不过数间手工作坊,而今则成为8000亿元市值的现代化企业集团。

  102年前的“中国梦”照进现实,加速器之一则是十九大报告中提出的“要培育具有全球竞争力的世界一流企业”。

  仅17个字,如闻号角。与时共振,茅台绸缪多年。从2012年英国举办“中国之夜”,到2015年在香港、莫斯科、米兰、旧金山连办4场百年金奖庆典,再到2016年旧金山“贵州茅台日”周年庆典、中国茅台“一带一路”行德国汉堡推介会,茅台连连出击,海外布局已初显峥嵘。

  数字枯燥,却最有力。2013年,茅台海外收入11亿元人民币,2016年则突破了20亿元,仅2017年1至10月,茅台集团出口创汇18.7亿元。如今,26 个“一带一路”沿线国家的销量,已经占到茅台全球总销量的26.53%。

  挑灯看剑

  茅台瞄准国际双一流

  茅台给自己定下的2020年目标之一,是海外收入占比10%以上。这个比例,显示出茅台的真实目的:成为国际一流企业,而不仅是市值一流企业。

  携手京东改变营销模式;引入战略投资者加速混改构建大物流;开工建设6600吨茅台项目提升茅台酒基酒产能;酱香系列酒、葡萄酒、保健酒、蓝莓酒全线发力;金融实体呼之欲出……2017茅台很忙,可圈可点。

  茅台已经成为A股十强榜中,唯一的快销品企业。

  把打造现代化经济体系实体经济、提高供给体系质量作为主攻方向的茅台,目标直指全球价值链中高端。

  线上线下资源整合、管理模式变革、强化供应链技术优势、融入大数据推动工业4.0……厚积多时的茅台,正酝酿一场叹为观止的历史性变革。

  茅台正快速提升自己的能量,而海外市场不仅意味着跨国销售格局的实现,更为茅台提供了高端制造、大数据、贸易网络、电商渠道等方面的全球合作机会。

  现象级电影作品《战狼》显出中国深耕非洲多年所收获的丰硕果实。非洲与中国是贫贱之交,中国企业送去的是基础建设、和平发展,“一带一路”倡议把亚欧非大陆串联在一起,激发出前所未有的发展机遇和空间。在南非,中国已连续8年成为它的第一大贸易伙伴。从1998年建立外交关系起,短短十几年间,两国关系实现了从伙伴到战略伙伴、再到全面战略伙伴的“三级跳”,堪称中国同非洲乃至发展中国家友好合作的典范。

  11月6日举行的2017年度茅台海外经销商大会,透露出茅台海外策略的重大转变:从量的变化全面转为质的变化;从单纯出口变为进出口双边平衡。南非作为这个重大战略公布后,茅台选择的首个出访对象,在茅台未来海外布局中的份量已经不言而喻。这既是中国在非洲影响力快速持续上升的逻辑,也是一带一路倡议全局推进的必然。

  身为金砖国家的南非,本身有着高度发达的酒业,而当地数家酒庄亦被茅台列入11月17日南非之行的访问行程。

  据了解,除核心产品茅台酒而外,酱香系列酒、葡萄酒、保健酒、蓝莓酒等全系茅台产品组建的多元化酒类舰队,将为全球市场提供多层次支撑。对标世界一流酒业的茅台,将从南非获得其他酒类产品经营拓展的宝贵资源,双方合作空间之大,令人遐想。

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[责任编辑:刘英杰]

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