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告别小散乱现状 振兴区域品牌增后劲

http://www.workercn.cn   2017-11-29 08:43:42   来源:贵州日报   查看评论

  原标题:告别小散乱 振兴区域品牌增后劲

  一个是法国南部的波尔多市,一个是中国西南部的仁怀市。

  提起法国的葡萄酒,人们往往不约而同地想到波尔多。提起中国的白酒,人们也会不约而同地想到茅台镇。

  地理位置、气候、土壤等方面都是各自得天独厚的酒类佳酿产区,但不可复制的是,茅台镇有着利于酿酒的微生物种群。

  有良好的资源,就有后发赶超优势!

  波尔多产区的AOC葡萄酒产量占法国AOC葡萄酒产量的25%。2016年,仁怀市白酒产区产量为33万千升,仅占全国产量的2.4%。

  从产量占比来看,仁怀要逊色于波尔多,但仁怀却以2.4%的产量实现了全国9.04%的销售收入和32.39%的利润总额。可见,仁怀白酒的中高端价值所在。

  从产值来看,2014年,波尔多葡萄酒的产值达37.4亿欧元,约合人民币290.95亿元。同样在2014年,仁怀市白酒产值达382.5亿元,高于波尔多91.55亿元。

  虽然在酒类产值方面仁怀市已略超过了波尔多,但从龙头品牌企业来看,仁怀市白酒产业可谓是一家独大,除了茅台以外,其他大多数都是小品牌,而波尔多却有着奥比昂酒庄、里鹏酒庄、玛歌酒庄、拉菲酒庄、拉图酒庄、柏图斯酒庄、白马酒庄、木桐酒庄、柏菲酒庄、欧颂酒庄等十大世界知名品牌。

  仁怀市酒类品牌面临着小、散、乱的局面,区域类品牌实力较弱,发展品牌意识较弱。因此抵御市场风险能力较小,从而发展能力也不强,经历上一轮的白酒行业低迷期,大部分小品牌企业至今都还没有缓过来。

  2011年,贵州提出:用5到10年时间,把茅台酒打造成世界蒸馏酒第一品牌,把茅台镇打造成中国国酒之心,把仁怀市打造成中国国酒文化之都,实现未来十年中国白酒看贵州,贵州白酒看仁怀的战略目标。

  围绕既定战略目标,仁怀以酱香型白酒生产和白酒配套产业为主导产业,倾力打造全国最大的酱香型白酒生产基地和白酒特色工业旅游区。

  同时,仁怀市委、市政府也作出了“培育千亿产业、打造千亿强市、再造一个茅台”的战略部署。

  2014年,仁怀市政府组建的国有全资公司——酒投公司正式成立,它作为实现“再造一个茅台”目标的主体,帮助中小酒企业发展,打造酱香酒产区品牌。

  仁怀市酒投公司董事长李武说,酒投公司为助力“再造一个茅台”目标,将建设一支团队、构建三个平台、打造五大亮点。

  一支团队:指建设一支通晓投资运营、熟悉金融工具、精通营销策划和商品交易的专业团队。

  三个平台:通过贸易金融、投融资等手段,打造仁怀最大的产业投融资运营管理服务平台;以茅台镇小镇、酱香酒旗舰店、酱香酒O2O店三级推进,建设2000家以酱酒文化宣传和产品销售为一体的新型连锁服务平台;与知名酒交中心合作,打造实现大宗商品交易和酱香成品酒交易相结合的交易平台。

  五大亮点:综合运用各类金融工具和融资手段,为仁怀白酒产业发展提供资金支持;打造全国唯一的酱香电子商务平台和最具影响力的中国酱香酒交易中心;打造贵州第一、全国一流的中国白酒专业交易市场;建设“华夏民族酒文化博览园”,推进工旅、酒旅融合发展;建设中国最大的酱香基酒收储中心。

  酒投公司战略路径是“实业为本、金融为器、投资为驱、产融互动。”布局用产区品牌代替产品品牌的发展格局,整合仁怀酒企“小、散、乱”的现状,抱团之后进一步增强影响力。

  未来,酒投公司将引领仁怀酱香白酒健康发展,推动仁怀酱香产业生产和销售结构性转型升级,实现“再造一个茅台”目标。

[责任编辑:刘英杰]

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